| Feng Shui für Immobilien-Profis: Marketingstrategien von morgen | ||||||||||||||
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Die erste Brücke ist gebaut • • • • • (bewertet mit 4 von 5 Punkten) Alle meine Rezensionen ansehen (#1 HALL OF FAME REZENSENT) (TOP 50 REZENSENT) (REAL NAME) Rezension bezieht sich auf: Feng Shui für Immobilien-Profis: Marketingstrategien von morgen (Gebundene Ausgabe) Der Schweizer Stefan Kessler gehört nicht zu denen, die einem fahrenden Zug nacheilen, knapp das Trittbrett erreichen und sich dann im Wageninnern aufführen, als hätten schon alle auf sie gewartet. Sein Buch ist daher kein Schnellschuss, um von einem Hipe zu profitieren, der vielleicht in der ständigen Kulturvermarktung bald wieder durchgereicht wird. Stefan Kessler zieht einfach Bilanz seiner bisherigen beruflichen Beschäftigung und lässt seine Leser daran teilhaben. Erwähnenswert ist das deshalb, weil sich seine Ausführung wohltuend von aufgeregten Berichterstattungen aus dem Feng Shui-Reich abhebt. Ein Angebot, das man annehmen kann oder nicht. Feng Shui habe nicht auf alle Marketingfragen eine Antwort, gesteht der Autor, und verzichtet deshalb auf die Aspekte Strategien, Aktionsplan und Controlling. Das ist verständlich, aber auch schade. Denn damit motiviert er einige Leser dazu, sich bei anderen Autoren kundig zu machen und fahnenflüchtig zu werden. Eher demotivierend ist der Einstieg in das Buch, erinnern doch Begriffserklärungen und geschichtliche Einbettungen schnell an langweilige Schulstunden, deren Erkenntnisgewinn meist eher dürftig ist. Spannender wird es, wenn Stefan Kessler ab Seite 25 das Feng Shui-Tor öffnet, schon bald erste konkrete Anwendungen in Kurzform vorstellt und die Berührungspunkte von Feng Shui und Marketing aufzeichnet. Im Kapitel "Mandatsübernahme" geht es dann logischerweise um die verschiedenen Beziehungen zwischen den Beteiligten. Also um Makler, Interessenten, Auftraggeber und Objekte. Danach zeigt Stefan Kessler, wie Feng Shui Denken in die Analyse einfließen kann und eine ganzheitliche Sichtweise erleichtert. Dass er sich dabei nur auf die Instrumente der traditionellen Marketinglehre stützt, ist deshalb bedauerlich, weil neuere Ansätze die unbewussten Verhaltenmuster des Menschen viel stärker berücksichtigen und daher näher bei den Modellen fernöstlicher Prägung sind. Dem Intuitiven mehr Raum lässt der Autor dann bei seinen Ausführungen zur Marktforschung, wo er seine Leser dazu ermuntern, sich in der Kunst des Beobachtens und Erkundens zu üben. Allerdings fehlt mir auch hier der mutige Sprung, um von einem wirklich neuen Ufer die Beschränktheit alter Grenzziehungen zu überblicken. Denn so bestechend die Zielgruppen-Segmentierungen auf dem Papier aussehen, so wenig haben sie mit menschlichen Verhaltensmustern zu tun. Nachdem Stefan Kessler seinen Lesern darlegte, wie man Ziele definiert sowie Segmentierung und Positionierung vornimmt, zeigt er auf, wie sie die verschiedenen Marketinginstrumente einsetzen können. Dabei ergänzt er das Konzept der vier klassischen Ps mit Feng Shui Wissen. Wenig Neues erfahren Belesene dann zum Thema Werbung, obwohl auch hier Feng Shui Gedanken einfließen. Das letzte Kapitel vor der Zusammenfassung und Antworten auf die 15 häufigsten Fragen ist eine Beschreibung des Feng Shui-Maklers. Mein Fazit: Dieser Versuch, zwei Welten miteinander zu verbinden, die auf den ersten Blick kaum Berührungspunkte haben, ist dem Autor gelungen. Hätte er allerdings die traditionellen Marketinglehren und -konzepte verlassen, wären die Zusammenhänge noch deutlicher geworden. Aber vielleicht ist es auch besser, an bekannte Geschichten anzudocken und nicht gleich alles neu zu ordnen. Eine Rezension von Ein Kunde vom 31. Dezember 2008 | ||||||||||||||
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